3月16日-20日，财经学院市场营销专业22级36名学生在年渊、杨双琳两位老师带领下赴陇南武都开展校企合作实践教学活动。

实践教学活动持续4天。市场营销专业学生接受了来自陇南电子商务发展研究院三位高级讲师关于短视频拍摄、剪辑、抖音直播、AI数字智能与视频应用方面的专业知识培训，晚上接受课后辅导，同时进行短视频拍摄、剪辑、直播及AI形象数字分身的实操。同时参观访问了陇南电商产业园、陇南电商网货供应链基地、陇南市祥宇油橄榄开发有限责任公司、陇南东盛物流有限公司、陇南花椒现代产业园。最后举行了实践教学活动的总结汇报工作，并颁发了结业证书。

3月17日上午，举行了实践教学的启动仪式，明确了实训内容与预期目标，李彬、王木、韩宇三位讲师进行实训《破冰小组》组建，提出模拟电商创业课题，并与每个小组实时互动。

随后参观了陇南电商展览馆。伴随着讲师李彬的讲解，同学们了解了陇南电商的发展历程、目前的挑战和机遇。最后，李老师对同学们提出了期望，希望他们吸收所学、所思、所悟，用“视频语言”讲述乡村故事，通过“直播带货”将甘肃农特产品销往全国，为农村发展增添新动力。

3月17日下午，讲师王木为学员讲解《短视频创作、剪辑、编导、拍摄技巧、脚本策划》。王老师讲述了如何组建短视频制作团队并进行分工协作、内容定位及策划，以及如何拍摄短视频素材并进行后期剪辑。同时现场布置拍摄及剪辑任务，给定时间完成并实时点评讲解。授课内容详实，形式丰富生动，教学效果明显。

18日上午，韩宇老师以《AI数字智能与视频应用》为题，讲解了AI的发展过程、目前的发展现状、AI的营销应用和视频制作等内容，并以AI的数字分身定制为重点进行了实操，现场指导学生进行数字分身定制，并对作品进行了点评。同学们普遍认为拓宽了眼界，打开了思路，能为以后的学习和工作提供帮助。

18日下午，讲师李彬为同学们分享课程《传媒电商与摄影基础》，从了解电商平台到认识电商平台，再到找准电商平台和定位，详细剖析了当下数字电商的新模式。随后讲解了摄影与短视频拍摄过程中的基础知识，并对同学们拍摄的作品进行了点评，提出修改意见。

随后，李老师结合自己直播带货业务的起步、发展过程，讲述了直播团队的构成、脚本的撰写、直播过程的控制，并手把手指导同学们如何进行直播。同学们不但学习了专业知识，并进行了直播实操，熟悉了流程，锻炼了胆量，明确了直播话术的控制和团队如何相互配合。结束后，同学们意犹未尽，感觉受益匪浅。

19日上午，三位讲师带领同学们到户外进行拍摄实操，实地讲解拍摄过程中的注意事项。老师们手握手机，面对拍摄对象，时而附身卧倒在地，时而躬身前行，时而藏在树后缓缓移出，同学们在旁仔细观察，体会拍摄过程中的各项技术细节。当看到自己拍摄的作品质量明显提升时，学习的动力更加高涨。

拍摄实操结束后，同学们到陇南裕通网货供应链基地、京东陇南馆以及陇膳堂中药材电商团队后台办公区，学习了农产品溯源、加工生产、网货研发、云仓供应、团队运营、客服售后，了解了产业发展的整体闭环。

19日下午安排了集中点评答疑。讲师王木逐个点评了同学们的短视频作品。王老师从作品的立意、构图、镜头应用、景别的切换、转场的技巧、剪辑、背景音乐的选取等方面详细分析了所有作品，提出了修改意见。随后讲师韩宇也逐个点评分析了同学们的AI 数字分身作品，强调了在人工智能时代要保持一颗敬畏的心，有所为有所不为。同学们普遍觉得受益匪浅，学习兴趣浓厚。下课时间一再拖后但同学们兴趣不减。

3月20日上午，市场营销专业师生实地观摩祥宇橄榄油产业园、陇南东盛物流有限公司、陇南花椒现代产业园。在祥宇橄榄油产业园，了解了武都橄榄油产业艰辛的发展历程、橄榄油的加工制作流程和产品广泛的用途以及“祥宇”品牌的建设过程。在东盛物流园区，了解了物流企业的运作流程、仓储企业所用设备和作业要求。在陇南花椒现代产业园，了解了花椒悠久的种植历史、武都花椒的产品特点和深加工的产品、销售渠道。经过一上午的参观学习，同学们普遍开阔了视野，学到了书本上看不到的知识。

为巩固白天的学习效果，晚上增加了课后辅导环节。实训老师为同学们答疑解惑，同时讲解有关户外导播技术方面的知识，满足部分有兴趣学生进一步学习的需求。

20日下午，陇南电子商务发展研究院为实训合格的同学发放了结业证，在积极热烈的氛围中，同学们积极发言并总结了实训的成果和所学的感受。同学们普遍反映开拓了眼界，学到了课堂之外的知识，锻炼了技能，开阔了视野，增长了见识，更新了就业观念，为以后的学习和择业指明了方向。

此次实践教学活动是市场营销专业面对数智营销的背景对实践教学模式改革的深入探索。前期在谋划实践教学内容、与企业的沟通、方案的落实直至最后的实施，前后持续2个月，得到学院的大力支持。实施之前，专业负责人年渊老师赴武都考察、落实教学的所有环节，并提出了具体的教学要求。

实践教学活动的顺利进行，坚定了面向市场需求、面向技术发展前沿与企业共同办专业的理念。